在线教育的持续升温让互联网巨头们对这块市值1600亿元的市场展开了疯狂的圈地运动。动辄上亿元的投入让烧钱成为在线教育的关键字。一掷千金让整个行业为之疯狂，也逐渐让投身其中的人们忘却了教育的本质。
 
土豪云集：在线教育投入开启烧钱模式

    2014年，BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）三大巨头纷纷将重金砸向在线教育以抢占市场，欢聚时代旗下的YY教育“两年投入10亿”的豪言壮语同样如激浪之石一般让人们惊爆眼球。各大互联网巨头的巨额注资，新兴在线势力的强势崛起，都让整个在线教育市场为之一振。

    热火朝天的圈地运动一下刺激了人们的投资欲。从儿童早教、语言学习、课外辅导到各级考试、出国留学、技能培训，越来越多的企业也将资金投向在线教育。据业内人士分析，我国在线教育未来发展空间巨大，2013年中国在线教育市场已达到924亿元，到2015年将超过1600亿元。投资在线教育成为了一种潮流，同时也让在线教育市场的争夺变得更加激烈。

冷眼观察：疯狂烧钱后的胜败沉浮

    然而，投资的目的是获得回报，在经历了烧钱的疯狂之后，又有多少企业实现了烧钱的初衷？据调查，某著名上市教育公司在2013财年公司在线业务亏损650万美元，但在线课程的营收仅占总营收的3%；而一家教育行业的龙头企业虽未披露盈利情况，但其线上营收比例也不超过其全部营收的5%，不少实力不够雄厚的在线教育企业更是在经历烧钱之后便昙花一现，甚至一蹶不振。

    一时间，人们对在线教育的前景众说纷纭。有人称其为“烧钱的坑”、“高风险、低成功率的赌博”， 这让有些企业在试水遇挫后选择急流勇退；还有些企业认为烧钱是“玩转”在线教育的唯一途径，所以在一掷千金后加入了更大的筹码。为了抢占市场，不少企业打出了免费、甚至“倒找钱”的方式吸引用户关注其在线课程，同时借助各种媒体对自己的教育产品大肆宣传，甚至在竞争中大打“口水战”互相诋毁。人们不禁要问，在线教育如果这样发展，就算是一座金矿，又将“授业解惑”的教育本质置于何地？

大浪淘沙：做好在线教育需要踏实和负责的心

    弘成教育集团董事长黄波女士认为，在线教育确实需要巨大的投入，但成功的重点并不在“烧钱”。想要获得成功，一方面必须懂互联网，做好机制，做透用户体验；另一方面必须要懂教育，将教育资源积累、教学过程设计、督学导学设计、教育质量把控等每个环节做扎实，二者缺一不可。没有好的教育产品和相关服务，仅靠占领市场、吸引流量是行不通的。

    在线教育首先要做的是“教育”。重要的是责任与踏实，而不是“投机”或“速成”的心态。相比于与无休止的烧钱与浮躁，将重心放在教学质量和支持服务上，以良好的用户体验换取相应的回报，无论对投资者还是对学习者来说，显然都要有益的多。

    在线教育能够在今天获得人们的青睐实属不易，这不仅有赖于互联网技术的成熟，也源于人们对于知识的渴望，只有真正让人们学有所获才能不辜负各界对它的期望。在线教育，且行且珍惜。